本田的企业和品牌形象塑造之路

   建立品牌难能可贵的在于品牌形象定位之后，长期不断地维护和持之以恒的坚守，这也正是诸多品牌在世界汽车市场屹立百年不倒的关键所在。下面， 北京至诚众禾广告有限公司为您介绍本田的企业和品牌形象塑造之路。

1、设计独特标示，彰显企业文化

      汽车企业的形象和它的车标即标识是一个不可分割的整体，汽车标志的诞生和汽车品牌的发展几乎是结伴而行的。现在，车标的功能已经从最初的区别作用上升到品牌识别和资产的高度。世界名汽车品牌的标识对社会大众代表着一种社会化的视觉符号，因为这些标识除了是汽车品牌的象征外，还转化为品质、身份、地位和现代的社会象征意义。没有标识的汽车就等于没有牌，也就无法在市场上建立自己的形象。世界名车的标识凝聚了几代人奋斗的心血，它将技术的、管理的、人文的精华汇集在一起物化为优良品质的车，标识实际上是各种精华变为品牌的视觉精粹。

2、坚持高质量和技术领先

     作为汽车行业的后来者，本田要想在欧美厂商已经占领了绝大部分市场份额和消费者认同的条件下分得一杯羹，就必须有自己过硬的质量为后盾；并且，要将消费者的心里固势向本田倾斜，就必须保持技术的特色和领先。在这两点上，本田都做得很好。

3、坚持小而精，大处着眼，小处着手

     本田素以谦虚谨慎的态度若称，从来不会头脑发热，大胆冒进，在产量上始终保持少而精的原则，确保每一部车都是完美的。本田的生产线也极富弹性，一条生产线可以生产所有种类的车型，不同车型之间可以顺利转换。如果对某种车的需求减少，与地的工厂就可以用基本相同的流水线生产出其他热销的本田乍，这种生产线一方面保证了投人的低成本，另一方面也不会产生严重的闲置，因为多个车型可以互相组合。并且，为了让工厂能满负荷运作，本田总是设法比它的产量略少于需求，这意味着本田可能会失去顾客，而让对手得益，而且使得经销商可能对顾客收取较高的价格；但与此同时，产量控制可以使本田不用为了削减过多的库存而卖出低价。这样一来，本田优质的产品在市场几乎总是处于一种供不应求的状态，极大地提升了本田的市场口碑和企业形象。

4、积极参与赛车运动，用成绩塑造形象

     参加赛车运动是本田的老传统，通过在这里取得的良好成绩有效地将它的高质量、高技术传达给了社会公众，是一种非常高明的公关策略。通过参与赛车运动并连得佳绩，本田的质量过硬，技术领先，追求梦想，，不断超越的企业形象表露无遗。世界性媒体的广泛深人报道更是将其形象带到了全球。

5、社会公益活动，体现本田尊重个性的精神

     本田公司从来就把赞助公益活动作为一项重要任务来做，尤其重视在环保上的投入。因为在人们的观念中，汽车是污染环境的大气杀手，所以，本田就努力改善人们对它的看法，力图树立其绿色概念。

6、广告创意独特，突出企业形象

     广告在塑造企业形象时发挥着重要作用，对于汽车业尤然。汽车广告一个世纪以来似乎比任何产品广告所产生的影响都要深远而重大。这不仅是因为广告毎年的巨额预算居于世界广告之首，更重要的是，许多汽车的品牌塑造和推广借助广告宣传的同时，其优秀的广告创意在影响目标消费者观念与生活方式的同时，进而会对整个社会产生某种强烈的思想观念与审美取向的冲击，这是自人类进入商业广告社会以来任何其他产品广告所无法比拟的日本田的广告创意就明显地体现了这一点。

7、举办技术竞赛，传达服务意识

     汽车和其他商品重要的一点区别就是，汽车是一种使用心期非常长的耐用消费品，在购买后。还需要厂商付出大量的售后服务努力。本田为了强化自己的服务形象、从2001年开始，每年在中国举办一届售后服务技术技能竞赛、参赛选手来自中国全国100多家本田汽车特约销售服务店，每一届竞赛都得到媒体的广泛关注和报道：，因为在中国，尽管劳动技能竞赛有着深厚的统，但是近年来人们对其热情有所下降、各种竞赛也日益式微。然而，出乎意料的是，这种中国特色的东西竟然被一家外资企业学习过去，并且还举办得有声有色、不能不得到众多媒体的追捧。所以，本田又一次反其道而行之，取得了良好效果，并把自己认真务实的服务态度充分地传递到了公众。