迪斯尼品牌和企业形象塑造的成功秘诀

    北京至诚众禾广告有限公司为您介绍迪斯尼品牌和企业形象塑造的成功秘诀：

1、独特的品牌定位。

     一个品牌的成功，很大程度上取决于定位的成功。不切实际或者过于普通的定位都很难形成自身的特色，也就难以得到顾客的忠诚。迪斯尼就很好地做到了这一点。当好莱坞影片市场上暴力和色情泛滥成灾时，迪斯尼公司却对充满想像和欢乐、老少皆宜的动画片情有独钟，并保持一贯风格。无论迪斯尼的电影，还是迪斯尼主题公园以及其他许许多多迪斯尼公司的产品，它们带给人的都是无尽的欢乐。欢乐=财富——这样的等式正是迪斯尼公司的企业精神所在——在给别人制造欢乐的同时也给自己带来了巨额利润。

2、干断创新，追求完美的精神。

     从米老鼠、唐老鸭到狮子王，迪斯尼公司从不满足于已经取得的成绩。他们总是不断地进行大胆创新，推出一部又一部精品电影，塑造一个又一个可爱的卡通形象，给观众带来无穷的欢乐。迪斯尼的这种创新、进取精神除了在观众心里留下了良好的企业形象外，还会使观众经常关注迪斯尼公司，期望能有新的惊喜出现。

3、改良产品，新瓶装旧酒。

     重新拍旧电影，改良旧的形象，一直以来都是迪斯尼公司屡试不爽的形象塑造法宝之一。这个创意还源自于迪斯尼公司的一次危机。1942年，由于亏损严重，迪斯尼公司尝试着重新拍摄《白雪公主乡，没想到这次尝试取得了极大成功，之后，迪斯尼公司开始不断使用这种方法。当然，这种重拍并不是完全照搬以前的东西，而是在原有基础上的创新。是在已有形象的基础上，发现其新价值、赋予其新内容，使其焕发出更强的生机于活力。

4、自身的强势宣传。

     为了能够主动地宣传自己的产品，树立企业形象，迪斯尼公司开设了“迪斯尼频道”，这一有线电视频道通过大量播放迪斯尼自己制作的动画片，发挥了“交叉促销”效用，在异常成功地促销迪斯尼各种商品的同时，进一步树立了良好的企业形象。

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