马爹利品牌塑造之——特色公关

马爹利展开了一系列特色公关，以更好地展现自己的形象。下面，北京至诚众禾为您介绍马爹利品牌塑造之——特色公关。

    (1)“文化”公关。1992年，“马爹利”乘着用8000万美元特制的豪华古帆游船——“轩尼诗精神号”驶人黄浦江，使身处中国商品经济最发达地区的上海人惊讶得目瞪口呆、尔后，空运来的法国鲜葡萄、鲜花、美女，把上海五星级花园大酒店装饰得体法国中世纪的宫殿一般，并在此举行豪华气派的“马爹利王者之宴”。当人们在古典音乐、珠光宝气、鲜花、美女的烘托下打开万余元一瓶的金王马爹利时，享受的并不是酒香，因为当时人们还不习惯耶怪怪的橡木味，他们更多的是在感受西方的宫廷式消费文化或生活方式。随后，“马爹利艺术晚会”在中国各大主要消费城市陆续上演，好“马爹利”首先是艺术——贵族化的艺术。享用“马爹利”便是“艺术家们”在欣赏一件艺术品，是在感受艺术与文化，而不仅仅是美酒。仅此一举，就将马爹利的品牌形象提升到了一个高尚的生活方式标志的地位，成为人们追求时尚和高雅时绕不过去的种饮品，或者说，这次活动暗含的涵义就是，你想高贵吗？想享受欧派贵族风韵吗?那么，就请先享用马爹利吧! 

    （2）“派对”公关。面对新世纪，马爹利除了继续延续两个多世纪的原有的高贵形象外，还寻求一种突破传统模式、锐意创新的形象，以凸显其高贵深沉、敢作敢为的个性。2000 年10月，马爹利在北京、上海、广州三地分别举行了一系列名为，‘马爹利形象2000”的新闻发布会，正式拉开了马爹利品牌新含义推广的序幕。而随后于10月13日开始的“蓝火闪亮”露天酒吧马爹利品酒会，更是掀起了一股蓝色风暴。马爹利以20～35岁时尚人士为目标，针对不同的消费人群召开了十大主题派对：以金融界人士为日标的流金岁月派对；以主持人、艺术家等人士为目标的灵感之光派对；以互联网用户为目标的情系网络派对；以音乐发烧友为目标的另类风情派对 。 马爹利这个古老品牌的系列活动演绎其全新概念的新世纪形象，给酒类市场带来一股强有力的冲击波。马爹利把这看成是自己的又一次品牌发展。

    2000 年的大型推广活动，不仅对马爹利进行了全新的形象诠释，而且请出了一个“不是特别的美，却美得特别”的女星叶童，以便将岛爹利的品牌形象做一个全新的定位——在雍容高贵的基础上，让广大消费者感受到马爹利特有的“深沉”、“敢作敢为”的品牌理念；同时让消费者能够在马爹利众多的品牌个性中找到与自己个性相符的，一起来成为马爹利的“朋友”，和岛爹利一起创造未来，共享蓝色的“激情年代”。

    (3)网络公关。随着新兴媒体方式的出现，网络已成为又个使产品进入人们生活的渠道。马爹利要弘扬“有深度有内涵，敢作敢为”的精神，自然还要争取互联网的用户。

    马爹利举办的“蓝焰释放”的主题派对活动，广交业界朋友，在新浪首页投放了一定量的banner和button。如此规模的线上和线下结合的推广活动，可谓开酒类广告之先河。此外，还邀请了新浪、搜狐、上海热线、证券之星、亿唐、网易和东方网等业界人士与会。马爹利在网上还开展了。“马爹利网上寻宝”游戏。只要浏览马爹利的网页并准确回答所给问题，就有机会赢取包括钻山成指，蓝宝石，黄金戒指等在内的丰厚奖品。

    马爹利还与“东方网”共同举办网络主题征文大赛活动。阙如"今直让我为你醉"的时尚生活故事征文活动，以“东方网”的"东方之约”和"男女时尚”专栏为舞台，采取网民朋友作文投稿、"东方网”编辑筛选、网民投票结合特聘评委评奖的形式进行、初选合格的文学作品均在“东方网”有关频道刊出。

    形象塑造和品牌策划可咨询每日文化北京至诚众禾广告有限公司。