品牌要抢占独特的消费者心智资源

每一个行业的消费者都有他的心智资源，心智资源分为物质层面和精神层面两种，在初级市场，主要是卖他的物质层面的心智资源。

比如饼干行业物质的心智资源，可以分类成“植物、动物、功能性、娱乐性”等，产品概念就可以据此提炼出来，举例：

动物：骨头饼干、排骨饼干、鱼饼干、虾饼干……。

植物：茶叶饼干、银杏饼干、蔬菜饼干……

娱乐性：康师傅“3＋2”、奇客“三角形”饼干、超级女生饼干、超级男生饼干……

功能：早餐饼干、补钙饼干降血脂饼干、消化及补充能量饼干、睡眠饼干……

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