产品概念是品牌以及企业形象的核心载体，而一个具体的产品，所以包含信息容量是及其有限的。而市场信息的繁杂与消费者信息获取的相对被动，迫使企业在有限的产品空间中，只能重点突出其中的一个信息，而以其他有限的几个信息为辅。以求陈列于货架上的产品，能在众多的同类产品中，在购买者惊鸿一瞥之下抓住他们的眼球。而概念是实现产品差异化吸引消费者的重要手段之一，所以概念本身应该是不同于以往产品的。应该有鲜明的自身特性。 例如，农夫果园提出自己的概念“三种果汁在里面”，是因为以前的果汁都不是混合型的，最多含有两种果汁，这个概念和以往的果汁产品截然不同；日立Air Jet洗衣机提出的概念“浸洗风干”，原因是以往的洗衣机均没有风干的功能，而日立的产品具备这样的功能；仲景牌六味地黄丸经过重新包装，上市两三年后成长很好，它的概念是“药材好”，而这个概念过去还没有同类产品大规模推广过…… 【关键字】
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