百事可乐的品牌塑造和公关活动

北京至诚众禾广告有限公司为您介绍百事可乐的品牌塑造和公关活动。

      1、品牌标示显年轻

      就品牌标识而言，百事可乐以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其标志设计紧扣其目标消费者的心理特征，并根据时代的变化而不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计，取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时代并进的精神，跟全世界紧密联系在一起。

      2、广告用语诉说年轻

      在与可口可乐的竞争中，百事可乐察觉到了市场的变化，调整了自己的产品形象，将产品的主要目标定位于战后成长起来的年轻人。百事可乐的广告也以他们为主要诉求对象，将产品和品牌塑造得“年轻、充满活力”，是“年轻人一代的选择”。有代表性的广告语如：“醒来吧!你属于百事一代”、“我们是百事一代”、“你的生活报丰裕，百事使你更充实”。这些充满个性和激情的广告语在年轻人中赢得了很大认同，创造和促进了崇尚年轻的文化，使自己从一种纯粹的消费品，进而成为新文化的倡导者。这样，在百事的相衬之下，可口可乐的品牌形象就显得老气横秋了。最终，百事走出了巨人的阴影，在可口可乐独霸的软饮料市场硬是挤出了一块属于自己的天地，开始了旷日持久的、与可口可乐的直接抗衡。

      3、明星路线塑造年轻

      百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍摄受当地人欢迎的名人广告。先后有若名歌星麦当娜、莱昂内尔 · 里奇、蒂纳 · 特纳、“小甜甜”布兰妮，著名演员福克斯、瑞奇 · 马丁及珍妮 · 杰克逊，NB八篮球明星奥尼尔等成为百事可乐的形象代表；还有刘德华、张国荣、郭富城、王菲、陈慧琳、郑秀文、同和“小巨人”姚明等各阶段的当红明星为百事摇旗呐喊。

      4、赞助体育，突出百事可乐运动感

      年轻人总是与运动离不开的，运动是年轻人的生命。赞助体育，一方面可以进一步突出百事可轻一代的选择”的个性，另一方面可以构建以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系。百事公司投入巨资赞助体育运动，获得良好效果。

      5、用音乐唱出年轻

      音乐的传播与流行得益于听众和观众的传唱，百事的音乐营销成功正在于感悟到音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通，不需要强迫，好听的歌曲旋律，打动人心的歌词都是与消费者沟通的最好语言。有了这个广告的讯息，品牌的理念也就不怕不深人人心了。

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