联合利华政府公关活动的成功之处

  北京至诚众禾广告有限公司为您介绍联合利华政府公关活动的成功之处：

      首先，此项以政府关系为目标的公关活动之所以获得巨大成功，主要得益于联合利华对自己企业发展战略的准确把握。联合利华不仅仅把总裁访华作为单纯的增进政府关系的一项公关活动来策划，而是站在联合利华在中国发展的战略高度来审视，站得高，看得远，以推行“本土化”战略为议题，以争取政府高层的支持为突破口，以在中国长期投资的信心和诚意，协调政府关系，实现营造良好的公众、舆论环境的整体战略目标。整个策划的每一个细节都充分考虑到为战略目标服务的问题，体现出强烈的整体战略意识。结果不仅实现丁一次成功的访问，而且成功地实现了开启联合利华在中国推行本土化发展战略之门的战略性目标。

      其次，联合利华对中国社会、政治环境极其熟悉，深谙政府运作之道，所以，娴熟的政府关系处理技巧也是这一案例成功和值得推崇的另一个原因。成功的政府公关策划关键是提出能吸引政府注意、引发政府兴趣并能获取其支持的议题。由于议题抓得准，联合利华从事的虽不属于中国政府重点扶植、重点引资改造的行业，但仍争取到政府最高规格接待——与中国国务院总理长时间深入的会谈，其成效令人刮日4日；目 · ，中” · 利华总裁宴请中国政府有关政要及合作企业相关人士时，同时宴请联合利华的退休职工，这样做既表现了对职工的重视和关爱，又可让舆论和政府放心，可见用心良苦。紧接着又通过在人民大会堂举行的“联合利华希望之星”助学活动的捐助仪式，将联合利华的诚心，好公民的形象进一步传达给政府和大众。这一“组合拳”在尊重公众感情，减少舆论压力，争取政府支持等方面可谓招招切中要害。

      再次，富有成效的传播沟通策划，既为访问活动营造了一个有利舆论环境，又兼顾到准确、全面传达企业形象的目的。