创意策划文案 | 三种阅读习惯开启灵感创作的源泉

  作为一名文案创作者，时常会有灵感创意枯竭的时候，这让整个创作过程变得低效而痛苦。因此，我们该如何将创作变得持之以恒？北京活动策划公司至诚众禾为您揭秘。

  文案策划写作能力根本在于阅读能力。对于文案创作者而言，阅读应该像呼吸那样自然而持续，并且这种阅读不应是随性的消遣娱乐，而应是一项长期需要坚持的任务。同时，文案创作者需要掌握正确的阅读方法，就像为文案创作装上了一颗动力强劲的马达，可以让我们以更快的速度，在写作这场长跑中奔向创作的目的地。

一. 文本细读法
  文本细读（Close Reading）是文学批评领域的一种研究方法，是指对一本书籍反反复复地仔细研读，去弄明白每一个文字的用意，这个方法看上去笨拙，其实却有效，它可以帮助我们梳理出书籍的脉络框架，在一次次的深入中品读出作者谋篇布局和遣词造句的妙处，当然，值得进行文本细读的书籍必然是那些经得起时间考验的优秀作品。
  比如作家刘心武就提倡用文本细读的方式来研读《红楼梦》这一鸿篇巨制。他曾提到书中林黛玉的丫鬟雪雁这一个小配角，她出场不多，台词也不多，当初随主人林黛玉从扬州到来贾府时，在《红楼梦》第三回中，贾母对她的评价是“一团孩子气”，觉得她年岁尚小、单纯幼稚，照顾不好林黛玉，所以贾母才把自己身边的一个二等丫头紫鹃赐给了林黛玉。
  但是行文到了第五十七回时，在描写宝黛恋爱故事中穿插了雪雁的戏份，她和紫娟说起在上房办事时赵姨娘向她借丧服的事，说道：“丧服人人都有，他们去参加丧事怕弄脏了管我借，我就心想，他们能有什么好处到咱们眼前。”
  通过这样一段话，展现出雪雁的心境已经从单纯弱小变得深谙人际利害关系，不仅如此，她还编了一段话来回绝赵姨娘：“我的丧服是紫鹃姐姐帮我收着，我跟紫鹃姐姐说，她就要和林姑娘说，林姑娘现在正病着，我就怕误了你们的事，还是找别人去借吧。”
  这样的细节，如果不通过文本细读，很容易被读者遗漏掉，而这些细节恰恰可以体现作者曹雪芹“人情练达皆文章”的深厚笔力，短短60字不到，就把一个小女孩在贾府中几年磨练和改变写得一清二楚。

二. 目的性阅读
  文本细读这样的精读方式，往往只适用于那些经得起品读的经典作品，鉴于时间和效率的限制，在大部分时候，文案创作者的阅读方式更应该是带有清晰目的性的阅读。在《如何阅读一本书》一书中，建议读者在阅读前需要先问自己这样四个问题：
  1、整体来说，这本书到底在谈些什么？
  2、作者细部说了什么，怎么说的？
  3、这本书说得有道理吗？是全部有道理，还是部分有道理？
  4、这本书跟你有什么关系？
  想想清楚自己的目的，理清自己的需求，做一个对自己有要求的读者，在读完一本书之后反过来看看自己最开始的问题有没有得到解答，这本书才算没有白读。
  读完一本完整的书需要大量沉浸式的时间，这在当代碎片化的生活方式下是一件非常奢侈的事，如果阅读的目的足够清晰，我们可以找到一些技巧帮助我们缩短获得有效知识的时间，有系统的略读（Skim）就是一种好方法。在进行略读时，我们的首要目标是判断这本书到底值不值得花费更多时间去阅读。在《如何阅读一本书》中提到：“用这种快速浏览的方式来阅读一本书，就像是一个打谷的过程，能帮助你从糙糠中过滤出真正营养的谷核”。
有效的目的性阅读，通常可以通过以下几个步骤完成：
  1）首先看书名和序言
  书名包括主标题和副标题，比如《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》一书，主标题透露出这本书主要是帮助文案创作者提升写作基本功，副标题展示了书中包含创作出爆款文案的9个技巧。在一本书的序言中，也能获悉作者创作这本书的背景、宗旨和角度。读完书的书名和序言后，我们大致能判断出这本书是属于什么类型的读物，是不是这个类型的读物中我们需要的那本。
  2）其次需要研究书的目录
  目录会对这本书的基本架构做出概括性的展示，如果把阅读一本书比作一次旅行的话，目录就好比是一张地图，可以帮助读者看清路径。
  3）在阅读一本书之前，我们还可以把书打开随便翻一翻，读上几段。这样可以让我们感受作者的笔力、风格，到底是清晰务实还是虚谈阔论。完成这几个步骤之后，我们基本上就能有效地判断是否值得投入时间去读完一本书了。
  很多时候，我们在阅读一本书的过程中会犯困，会很难坚持读完一本书，并不是因为我们真的不想阅读，而是我们没有找到管理自己阅读行为的方法。如果一开始就设立了清晰的目标，并且选对了符合自己需求的书，我们往往更容易将一本书读完读透，并学以致用。

三. 做笔记的三种方法
  “买书如山倒，读书如抽丝”是许多人阅读时的一个感受。但付钱购买了一本书并不代表我们真正拥有了这本书，只有当我们读完这本书并从中汲取了有效的信息或知识时，这本书才真正成为了我们的一部分。想做一个主动的读者，就需要采取一些主动的行动来帮助我们完成这一目标，其中，做读书笔记就是一种值得坚持的好方法。
  在读到的有价值的句子上做标记，可以帮助我们在需要取用素材时候快速找到它们；在阅读过程中写下自己的评论和心得感想，哪怕非常短甚至只有一两个关键词，也能把我们记录下阅读过程中自己产生的灵感。得益于当前各种线上读书软件的发达，做标记、写评论的功能变得更加简单和易于整理了，比如“微信读书”就有“马克笔””波浪线”“直线”“写想法”的功能，让读者在阅读过程中可以便捷地进行标注并记录想法，并且可以在相关目录中直接查找到被标记的句子和段落。
  总的来说，笔记有三种形式：结构笔记、概念笔记和辩证笔记。
  结构笔记（Structural Note-making）重点在于记录一本书的架构，而不是细节。结构笔记能帮我们从一本厚厚的书中抽出它的“骨架”，帮助我们审视作者写书的脉络以及表达主题的方式及重要观点。这个方法适用于在阅读长篇巨制的作品时使用，能帮我们更清晰地感知全书的逻辑，不至于读了后面忘掉了前面。
  概念笔记（Conceptual Note-making）和结构笔记不同，它适用于我们在同时阅读几本书时，做统一的主题记录。概念笔记需要我们提炼出这些书中与我们想要学习的主题相关的观点，这将有助于我们进行提炼，延伸出属于自己的想法和观点。
  辩证笔记（Dialectical Note-making）是一个更高层次的笔记方法，它是一种针对一场讨论情境的笔记，这种讨论是一场由阅读者组织的虚拟讨论，会有数本书的作者“参与”，阅读者围绕一个主题将相关的陈述和疑问列出来进行思考和记录。

四. 结语
  对于文案创作者而言，不仅该对“写”提出要求，同样也应该对自己的“读”提出要求，“心灵，脑筋，敏感的脊椎骨，这些才是看书时候真正用得着的东西”，唯有如此，创作时的灵感涌现才不会那么苦苦难求。

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