品牌传播要确立有效的诉求方式

 传播诉求，是将想要表达的理念、服务、功效、功能等信息，通过语言文字、图形、声音，以一定的载体为依托，表达出来的一种方式或渠道。而传播则是诉求实现传递的手段，是将诉求信息化的根本，传播是将已经确认的格式化、传承化诉求，借助于媒体、活动、人员的口碑相传等各种方式，向锁定的目标受众或大众传达，是诉求实现沟通、感化的手段。

    因此，企业在进行品牌营销过程中，为了实现自身品牌形象、品牌理念等与消费者的沟通和交流，必须首先确定品牌传播的诉求点以及诉求方式。理论上品牌诉求的方式无非：理性诉求、感性诉求以及理性诉求和感性诉求混合三种方式。

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