产品命名对品牌的重要性

产品名称是产品、品牌最直接的符号，名称对产品、品牌的影响始终存在。产品或品牌一诞生，甚至要在还没诞生之前就应该考虑名称问题。好的名称对产品的销售能起到事半功倍的作用，而坏的名称则作用相反。因为，产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代，这意味着产品只要具有一个好名字也就成功一半了。

企业旗下拥有若干产品或产品，它们面对的市场环境不同，面临的竞争对手不同，面临的消费者需求也不同；如何在市场竞争中取得竞争优势，一个响亮的品牌命名在众多产品中凸显出来，给消费者带来不同的感官体验，时常在受众耳熟能详，从而形成了客户的偏好度和忠诚度。好的品牌或产品命名将成为你在市场上攻城掠地的法宝。

公司通常都会为选择品牌或产品名字而大费脑筋，尤其是在跨区域或不同文化背景下，这个名字就可能在另一种语言中有冒犯的含义，或者成为粗俗笑话的相关物，或者与他人的商标听起来类似，这些都会影响公司的形象和产品的销路。如1996年，锐步公司（Reebok）推出了一款名为“梦魔”（Incubus）的女士运动鞋。可是公司没有想到，在中世纪的民间传说中，Incubus是一个趁女人熟睡时强奸她们的魔鬼。在受到提醒后，锐步公司马上宣布停止生产这个牌子的运动鞋。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“八戒”火腿肠，在这一区域市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。