当前中国市场的竞争已经不再是一招一式的对决，已经步入职业化、体系化竞争的时代。中小企业要获得持久的竞争力，必须构筑完整营销体系，才能铸就企业全面市场竞争能力。

市场竞争白热化！明的暗的，各种手段、各种策略，层出不穷。企业从产品的不断更新换代、相互效仿、价格的不断调整，到销售渠道、网络的激烈争夺、对抗，再到多种多样的、不择手段的广告与促销，处处皆是短兵相接，血肉相搏。

进一步观察发现，不知从何时起，原来企业赖以生存的政策环境、市场环境发生了很大变化，概括起来就是：监管越来越严，竞争越来越精，费用越来越高，价格越来越低，免疫力越来越强，信任度越来越差，招数越来越不灵，利润越来越少。保住市场地位已经很吃力，再上一个台阶就更难了。中小企业似乎已经嗅到了行业随着大整合而来的并购和淘汰的气息。