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高创造性是广告人才素质的核心

广告业是一个充满竞争性的行业,它是在经济竞争的环境下发展起来的,它要代表不同客户以不同的角色参与竞争,而且在专业广告公司之间也存在竞争。广告策划强调与众不同的独特卖点。广告人员如果只重视知识的积累,而忽视创新能力的培养,循规蹈矩地拘泥于现成的教育模式,那么必然作茧自缚,被充满活力的广告业所抛弃。广告行业对策划人才的需求,不是“学究气”十足的饱学之士,而是具有创造性的新型人才。广告人应保持富于进取、勇于创新的年轻心态,善于从不同的角度发现被人忽视的东西,并能用生动、准确、形象的方式创造性地予以表现。   现代心理学早已证明,创造性不是纯智力问题,也不是纯知识问题,成绩好、出自名牌大学、学历高,但不一定具有高创造性。创造性行为由创造性思维所引起。创造性思维是人类思维的高级形式,不仅能揭示事物的本质,而且能够提供新的、具有社会价值的产物。美国心理学家科勒斯涅克认为:“创造性思维,是指发明或发现一种新方式,用于处理某件事情或表达某种事物的思维过程。”创造性思维是能产生前所未有的思维成果、具有崭新内容的思维。   从形式上讲,创造性思维是抽象思维、形象思维和灵感思维三种思维综合而成的特殊思维方式。从性质上讲,创造性思维一般应具有流畅性、灵活性和独特性三个特征。流畅性,就是一个人面对一个问题或一种状况时,他所能提出的方案或者反映的数量最多,其思维能力便表现为高速度的流畅性。灵活性也称作变通性,是对思维广度的评价。广度的增加能为创造性思维带来更多的回旋余地,因而也带来了更大的灵活性。独特性是对思维深度的评价。“深”意味着深刻、深透、精深,显示触及事物本质的程度。因此,创造性思维得越深,表明它的科学性或先进性越强。   “创意是广告的灵魂”,这一句流传于广告界的至理名言,是美国广告大师大卫·奥格威早在20世纪60年代提出来的。它明确地给广告策划者提出了一个十分苛刻的要求,那就是:广告策划人员必须具有创造性思维。可以说,创造性思维水平的高低,决定着一个人能否在广告界有所建树。现在,用“广告如潮”来形容我们今天的生活环境一点也不夸张。电视、广播、报纸、杂志、交通工具等,哪一处不充斥着广告?很难想象,用平凡的、常规的、狭隘的、传统的思维方式,能生产出不平凡的、新奇的、前所未有的创意、思想和点子。所以,全球化时代的广告人才,必须具有创造性思维。

 

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作者:  发布时间:2015-12-17      

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