广告商为了客户有尊贵感所花的心思

　　在商业社会中，商人们开始操作Self-care的概念：“对自己好一点儿吧”、“一分价钱一分货”，无尽的说辞、变着法儿来关心你，给人造成一种错觉：对自己好点儿，你得买这个啊！

　　“你值得拥有”

　　无数漂亮面孔都曾经目光灼灼地看着你，然后念出这句经典台词。别告诉我你想起的是哪张脸，欧莱雅的这句标语已经用了四十多年，而且是全球通用。

　法语原版：Parcequevouslevalezbien

　　英文版本：BecauseYou'reWorthIt

　　中文翻译一定得是“你值得拥有”，不能是“值得你拥有”噢。

　Hotwind，全国近500多家店。上海牌子。hotwind还有三个小姐妹：Ned.Nedy、LondoRode、Offcos。都不用中文字就对了，但每个名字还分别有外文的出典，比如卖女士服饰、箱包的Ned.Nedy源于"FashionSoul"（官网资料没有解释为什么）。辛苦了。

　　以及，以上这些品牌的广告绝不能使用中国模特。

　　用洋模特，用到极致就是“水中贵族”这样匪夷所思的效果，网络上对于这支广告的解读比“《刺客聂隐娘》在讲啥”吵得还凶。最有市场的说法是“笛卡尔与克里斯汀女王忘年恋”，虽然时间、人物都对不上号。

　　“尊贵”的场景们，乱入的产品们

　　费列罗在中国一直卖得不错。金色的宴会厅、佩戴绶带的外国大使、甜点师高高的帽子和白手套，还有托盘上所有人视线焦点的巧克力……费列罗的广告十几年如一日的“稳定”。

　　对巧克力这种既是舶来品，又非刚性需求的消费品来说，品牌定位的稳定非常重要，场景选择也较契合。但同样是在宴会厅上，突然变出一罐减肥药，有种“咦，怎么是它”的感觉，不惊艳，怪怪的。还不如老虎在平原上追着美女要急支糖浆呢。

　　土豪金，和颜色背后的花样经

　　商业社会，颜色也被明码标价。套用一段《小王子》的对话：

　　问：“这两个有什么分别？”

　　小孩答：“一个是金的，一个是粉的。”

　　大人答：“它比它贵200块。”

　　而这多出的200块很可能就成了促成消费的动机。

　　全球限量、私人订制……这些都过时了

　　买花，你可以给一个姑娘一直一直买花，但是对不起，现在一张身份证只能给同一位姑娘买花。请出示你的身份证。

　　一生只能买给一个人，类似的营销噱头在钻戒电商品牌中也能看到。我说，我们体会到你的忠贞不渝了，但是了解一点人性好吗？送个花而已，这么吓人何必呢。

　　你想，这两句的反话该怎么说?前者重点在“你”，后者矛头指向的则是拥有的那件“产品”。

　　“不是所有牛奶，都叫特仑苏”

　　一句绝对正确的废话。同样的句式也适用于“二狗子”，比如“不是所有中国人，都叫二狗子”。指哪儿打哪儿，吃嘛嘛香。

　　当然，通用归通用，要起范儿，像“伊利QQ星”这样是不成的，字词的组合要少见，要多怪。“特仑苏”、“莫斯利安”，读快了像英语单词。

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