北京至诚众禾广告有限公司为您介绍如何建立和维护产品品牌：
1、 企业是否需要建立品牌
企业是否需要建立品牌是品牌策略的第一步，由于建立品牌需投资进行大量的广告、包装策划，耗费较大、因而为了降低成本 · 使房地产产品价格降低，增强竞争力，很多开发企业最初不愿意建立品牌，但是，随着市场竞争的加剧及消费者品牌意识的增强，有品牌的房地产产品更容易在市场产生影响，良好品牌的产品的售价高于同档次的其他产品且市场占有率高，加之品牌还可以作为开发企业的无形资产，因而大多数开发企业越来越重视品牌的建设。
2、 房地产品牌的如何建立
房地产产品的品牌与企业的品牌相结合并以企业品牌为重点。房地产企业在初期创造市场时主要依赖产品品牌来迅速获得市场的认知，但随着项日的增多，项日的多元化，逐渐将成功的项目品牌延伸为企业品牌，并加以保持和发扬，还可以促进新的项日品牌的建立。如在深圳，万科“四季花城”以其准确的市场定位、新颖的规划设计获得市场热烈反应，被评为“国家康居示范小区”，“全国物业管理优秀示范住宅小区”，继深圳万科四季花城成功后，短短几年，万科四季花城系列迅速在全国主要城市遍地开花，武汉的万科四季花城、上海的万科四季花城、沈阳的万科四季花城、南昌的万科四季花城还有成都的万科四季花城，牢牢建立和巩固了四季花城的项目品牌，也建立了万科的企业品牌，并有助于万科企业的其他产品品牌的建立，如其后的城市家园等项目，现在，人们只要听说是万科开发的产品，就会产生高品质的概念。
一个完整、丰满的房地产品牌设计需要包括品牌识别系统、品牌个性定义、品牌核心概念定义和品牌的延伸概念定义4个部分。房地产产品品牌设计还应符合：
a.易于认读、识记，切忌选用生、冷、偏、怪的文字
b.与房地产产品的品质、环境、价格相适应，做到名副其实；
c.强调物业的意境、特色及文化和创意，使好的物业通过品牌起到“锦上添花”的用；
d.符合时代潮流和民族传统。
