展览会作为国际商贸活动的一种重要形式，宣传范围广、成效快收益大。自从中国加入WTO世贸组织以后，国外形形色色的展览会吸引了众多中国企业争相前往，其中，尤以欧洲德国最受中国企业热捧。

        据了解，2011年我国企业出国展览的60个国家中以欧洲最为热门，其中德国又以73个参展项目位居出国展览项目最多的国家之首。法兰克福汽配博览会、科隆五金制品展览会、意大利加达鞋展等也取得了良好的贸易效果，机械、电子类展览参展比例最高。

        毫无疑问，欧洲已成为最受中国展商青睐的展览举办国，其中又以位列五大展会举办大国之首的德国更甚。

        以德国“汉诺威”为例，它是典型的以会展而一举成为“世界展览之都”的国际会展城市。汉诺威每年承办的国际展大约20多个，吸引了来自全球各国的大量参展商前去参展。而法兰克福作为世界上重要的展览城市之一，每年举办的大小展览会也超过50个，大大地刺激了德国当地的消费，为当地市民创造了良好的收益。

        欧洲展会业的发展正逐渐成为加强中欧经贸投资、科技、金融、制造、医疗、文化等领域合作的重要渠道，成为集中展示中国企业对外新形象的崭新窗口而备受中国企业热捧。

        同时，随着中国国内企业赴欧洲展览会参展、观展越发火热，国内会展商旅出境游也大为盛行，大大刺激了中国商务旅行业的发展。