展览展示设计社区-至诚众禾论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 1814|回复: 0

一个例子告诉你什么叫事件营销

[复制链接]

12

主题

0

好友

100

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

发表于 2013-10-24 10:47:45 |显示全部楼层

  巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

“车葬”当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……
          然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表示自己“有事宣布”,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。
          “在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?”
          “我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”
          “我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数生命。”

说着,他也举起了“我是一名器官捐献者,你呢?”的牌子,表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来,表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。”

Scarpa再次回到宾利车身边合影,露出了微笑。               
                  据悉,这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳(LeoBurnett),成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态,造势成功。       
               网友评论:
          @麻酒佳:营销高手,借力博足了眼球
          @乐渐疯:的确是高!整个故事的几个弯跨度极大,但过得非常流畅,最后的包袱抖出来时让人心头一震,不由自主反省
          @梁轰:好创意!逻辑联接太顺畅了,幕后有高人!
          @中大Din:但是,在中国要成为一名器官捐献者,手续还是比较复杂的;而且必须得到自己全部直系亲属同意这一条款确实也是个阻碍。Anyway,这种公益的创意确实有很好的效果的。
          @-Rober-:市场营销的高人,真正的富豪,绝对配得起自己的身家,同时也知道自己应该回馈些什么给世界。
【关键字】

展台
搭建,会展公司,展台设计,灯光音响租赁,公关活动策划,企业年会策划,展览展示,舞美灯光设计,北京展台设计公司,北京展览公司,北京展览展示公司

【公司介绍】

北京至诚众禾是一家专业化的展览展示与公关活动公司,在北京展览展示公司、北京公关活动公司、北京展台设计公司中首创专业的流程化、标准化管理模式。拥有大量展览展示、公关活动、展台搭建、舞台设计经典案例。在核心业务展览展示、展台搭建、灯光音响租赁方面拥有一支经验丰富的创意设计与展台搭建团队。作为一家以展览展示、展台制作、灯光音响租赁的公司,我们追求创意、创新、创造、共赢的发展理念,为客户提供最优秀的展台设计与全方位服务。公司网址:www.zcv.net.cn






20131009141323986389.jpg
20131009141312448785.jpg

20131009141338964799.jpg
2013100914123985528.jpg
20131009141220300913.jpg
20131009141207296780.jpg
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

手机访问

扫描二维码

手机打开此页

鼠标滚轮调整大小

Archiver|手机版|北京至诚众禾广告有限公司|展览展示|公关活动|企业年会 010-57280972 ( 京ICP备12009342号-1 )

GMT+8, 2018-10-24 07:11 , Processed in 0.159645 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X2.5

© 2001-2012 Comsenz Inc.

回顶部